景品表示法とは？小売店の補助金でどう使う言葉か
- 景品表示法
- 実際より著しく良く見せる表示（優良誤認）や、有利に見せる表示（有利誤認）を禁じる法律。「日本一」「最安」などの表現には根拠が必要です。広告費を補助金で賄うときも、表示の責任は事業者にあります。
2026年10月19日時点では、制度名や対象経費に「景品表示法」を直接含む募集中の制度はありません。公募要領の中で使われる言葉なので、制度の一覧では見つからないことがあります。
「景品表示法」はどんな場面で出てくるか
この言葉は制度の名前ではなく、公募要領や申請書の中で使われます。2026年10月19日時点で当サイトが掲載している小売店向けの募集中制度は669件、うち小売店が対象になる見込みのものが279件です。上限額は公表されている411件の中央値で100万円。締切が30日以内に迫っているものが97件あります。実際の書類を読むときに、この語の意味が分かっていると判断が速くなります。
| 目的 | 募集中の制度 | そのまま診断 |
|---|---|---|
| 雇用・人材 | 162件 | 雇用・人材で診断する → |
| 設備投資 | 156件 | 設備投資で診断する → |
| IT導入 | 97件 | IT導入で診断する → |
| 省エネ | 86件 | 省エネで診断する → |
| 販路開拓 | 85件 | 販路開拓で診断する → |
| その他 | 77件 | その他で診断する → |
あわせて押さえると理解が進む言葉
「景品表示法」は単独では判断に使いにくく、次の語とセットで読むと公募要領の意味が通ります。
- リードタイム
- 発注してから商品が届くまでの日数。長いほど多めに在庫を持つ必要があり、資金繰りを圧迫します。発注システムの導入では、リードタイム短縮を効果として書けます。
- 消化仕入（売上仕入）
- 商品が売れた時点で仕入が計上される取引形態。在庫リスクを負わない代わりに粗利率は低くなります。買取仕入との違いは、補助金で在庫や什器を語るときの前提が変わるため押さえておきましょう。
- 特定商取引法
- 通信販売・訪問販売などのルールを定めた法律。ECでは事業者名・所在地・返品条件などの表示義務があります。サイト構築の補助金を使う場合も、表示の不備は行政指導の対象になり得ます。
この言葉が出てくる場面
補助金の手続きは「①制度を探す → ②公募要領を読む → ③見積もりと書類をそろえる → ④申請する → ⑤交付決定を待つ → ⑥発注・支払い → ⑦実績報告 → ⑧入金」の順に進みます。景品表示法のような言葉は②と⑤のあいだで出てくることが多く、ここでの読み違いが後の不採択や対象外の判定につながります。
意味が取れないまま先に進めると、交付決定より前に発注してしまい対象外になる、対象外の経費を計画に入れて減額されるといった形で表れます。分からない語が出てきたら、その場で調べてから次に進みましょう。